相关项目 现在正是秋装陆续上架的当儿，一则关于秋装要涨价的消息流传很广，因为棉花产量下降和需求增加，国内棉花价格暴涨25%(以二级棉为例，现在为17000元/吨，在年初为14000元/吨)，所以今年秋装的价格也要水涨船高了。 在杭州的商场，时尚迅销品牌优衣库的牛仔裤、t恤、衬衣所占比例很大，这些商品用棉量较大，价格也相对平易近人。在利星百货的优衣库店，牛仔裤、衬衣等秋款已经上市，牛仔裤在299元到399元之间，衬衣199元，与去年相比，价格维持不变。 在zara、muji等专营店，基本款上衣的价格都维持在269元-399元之间，bershka、mango的基本款上衣也在199元-299元之间，绫致公司旗下的only、vero moda的价格基本都没有改变。 商场负责人说，这些基本都是边柜或专营店品牌，数量更多的中岛品牌的秋装上得比较晚，现在还没有全面上市，所以价格暂时还不清楚，预计也不会有大幅度上涨。 在记者调查的8个品牌中，只有一个品牌的价格有明显上涨，mo"amp;co的价格在699元到899元之间，而以前在299元到499元之间。商场负责人解释，mo"amp;co的服装中还较多采用了棉纱之外的其他面料，提价主要是跟品牌提升形象和定位有关，是整体销售策略所致，并不是成本上涨所致。 在运动品牌领域，有消息称李宁、特步、安踏将上调部分产品价格。商场相关负责人介绍，李宁调价是与改换品牌标志同时发生，属于品牌策略。而特步涨价的范围也包括鞋类等产品，并不使用棉纱原料。耐克、阿迪达斯等品牌的秋季新品基本没有涨价。 服装专卖店将秋装涨价 与商场不一样，某杭派女装品牌负责人正在考虑将部分秋款价格提升10%到15%。上游面料厂家告诉这位负责人，今年以来，丝绵价格上涨了约3成，普通棉纱价格也上涨了1元-2元/米。在她的品牌服装所用的面料中，棉纱类占了三四成。 这位负责人说，今年以来面料、人工、管理成本都在上涨。考虑到专卖店顾客的价格承受能力，她打算将部分新款的价格上调10%到15%，这是以原材料为基准制定的涨价幅度。涨价的主要是时尚潮流款，基本款销量大，款式没什么变化，所以对基本款调价不大可行;而流行款式年年变化，即使是涨价，顾客的感觉也不会很大。她说，市场竞争激烈，即使原料上涨，服装也不能提价过高，否则消费者就转买其他家了。一些用棉纱较少的品牌也有优势，成本上涨不大。 秋装涨价的成本在哪里消化 一位业内人士表示，现在流传的涨价消息，都是在成本上涨之后，服装品牌对市场的一种试探。 服装品牌都表示要涨价，但真正在最后的零售环节涨价的品牌现在并不多。这位业内人士表示，成本上涨不可能完全由消费者来承担，服装企业在生产环节可以选择更加简单的工艺，生产更加简单的款式，用更加便宜的原材料来消化成本。不过每家企业消化成本的能力有高低之分，一些规模较小的企业承受能力较小。 美特斯邦威公关负责人蔡敏旭表示，到目前为止，他们还没有决定对秋装涨价。一位商场负责人了解到，时尚迅销品牌优衣库对成本的严格控制可以贯穿整个供应链条，甚至拥有棉纱厂、梭织厂，还直接与棉花产地的棉农进行对接，能有效化解原材料价格上涨带来的成本压力。而在销售环节，vero moda、优衣库、李宁、美特斯邦威与淘宝合作，进行网上直销，降低了店面成本。 有商场负责人认为，在目前的商场定价方式下，原料上涨并不会直接体现在标价上，其中有充分的利润空间可以压缩，所以消费者感觉不会很明显。而在企业、批发商、市场、专卖店等环节，成本上涨的压力比较明显。拿一件风衣为例，去年工厂出厂价可能只要100元，今年要卖到120元，而在商场里销售可能仍然维持在七八百元。 |
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